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亚博手机版-国内饭店品牌与国际饭店品牌的差距

 


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本文摘要:多品牌名称指饭店集团对其经营的有所不同饭店产品用于有所不同的品牌名称。

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多品牌名称指饭店集团对其经营的有所不同饭店产品用于有所不同的品牌名称。它主要有以下三种类型:  第一,独立国家产品品牌名,即饭店集团对其经营的每一种饭店产品都冠上各自独立国家的品牌与VI设计,每一种品牌都针对兹   多品牌名称指饭店集团对其经营的有所不同饭店产品用于有所不同的品牌名称。它主要有以下三种类型:  第一,独立国家产品品牌名,即饭店集团对其经营的每一种饭店产品都冠上各自独立国家的品牌与VI设计,每一种品牌都针对特定细分市场的个性量身定做从而超过明细产品等级和功能的差异。

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其缺点在于缺少统一的企业形象,品牌过多更容易导致营销资源的集中,有利于名牌构成。在这方面全球饭店集团的佼佼者圣达特饭店集团就是顺利的典范,它针对豪华型、中档型、经济型等有所不同档次的饭店细分市场发售了豪生品牌、骑士客栈品牌、天天客栈品牌,且上海酒店VI设计的独立国家产品品牌和VI,精确的产品形象定位使其在各个细分市场皆维持着很高的市场占有率。

  第二,分类品牌名,即饭店集团对其经营的各种饭店产品按照某一标准展开分类,对每一类别的产品冠上各自独立国家的品牌、VI。这种人组方式的优点是既解决了单一品牌人组经营模式所导致的品牌定位模糊不清的缺点,又客服了独立国家品牌人组带给的营销成本过低、容易管理缺点。  第三,母子品牌人组,即饭店集团对经营的饭店产品冠上两个品牌,即母品牌+子品牌,母品牌代表集团整体形象,传送公司经营理念,为子品牌获取信誉确保;子品牌对母品牌起减少个性和活力,非常丰富内涵,提高价值承托的起到。凯悦饭店集团用于这种品牌命名的典型代表,饭店母品牌凯悦向顾客展现出集团产品高质量的整体形象,子品牌(例如GrandHotels,ParkHotels,RegencyHotels)则从饭店档次、服务特色等方面向顾客获取有所不同的个性服务与价值体验,非常丰富提高了母品牌的形象。

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  饭店集团在设计品牌名称时必需遵循一些基本的原则:  第一,非常简单易记,饭店品牌名称不应更容易发音且发音令人感觉;品牌名应语言形式简练,且较短的品牌名称更容易被市场所理解和传播。  第二,差异化,饭店品牌名称要反映饭店产品与服务以及企业形象的差异化特征,因此名称要标新立异,不仅要做区别于竞争饭店企业的品牌名称,而且要引人注目该品牌的个性。

  第三,语义抽象化,饭店品牌名称的语义要抽象化,从而灵感人们非常丰富的想象力,构建品牌的寓意和误解功能,同时抽象化的语义也有相当大的扩展空间,便于大大扩展品牌的文化内涵。


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